El responsable de la división EA Easy de Electronic Arts, Ben Cousins ha afirmado que los rivales directos de la editora norteamericana “se estan durmiendo en los laureles” en referencia a inversión de futuro. Según afirma el ejecutivo, Electronic Arts está preparada para ofertar productos de calidad basados en el formato free-to-play pero sus competidores no estan realizando suficientes esfuerzos dirigidos a este mercado. “De todas las grandes editoras de juegos, Electronic Arts es la que está mirando al futuro con más fuerza, tienes que ser el más agresivo. Otros competidores estan felices durmiéndose en los laureles.” Afirma el ejecutivo.

En referencia a los juegos free-to-play, Cousins explica que “Es un sistema juego extremadamente peligroso, pero ahora mismo tiene sentido correr riesgos. No hemos visto todavía frutos de las inversiones que hemos realizado en juegos online y otras tecnologías futuras, pero nos estamos en una posición estratégica muy inteligente”.