Entre otros elementos, Söderlund apunta al pase online, criticado por la comunidad como uno de los peores inventos de la generación junto a los contenidos descargables masivos. El pase online, recordamos, había que comprarlo para poder disfrutar de las funciones online si adquiríamos un videojuego de segunda mano. “Si continuamos haciendo este tipo de cosas no nos ganaremos el respeto y la confianza de la gente. No queremos ser los malos, y no queremos ser votados como la peor compañía de América. Al contrario, queremos ser la mejor”, comenta el vicepresidente de EA Studios. Para comenzar la nueva generación de videoconsolas con fuerza han potenciado sus nuevos motores gráficos Ignite y Frostbite, el primero para títulos deportivos mientras que el segundo está pensado para un uso más general. Habrá que esperar los próximos movimientos de la compañía -y de la industria- para saber si finalmente los jugadores ven a Electronic Arts como una compañía más amigable entre los usuarios.