El nuevo presidente de THQ, Jason Rubin, ha comentado que el modelo de negocio que se está empleando actualmente en el mundo del videojuego va a tender a evolucionar del mismo modo que ya lo hiciera el PC. El formato físico para él, solo permite que se desprecien ciertos títulos que costando el mismo precio para el usuario, no han supuesto la misma inversión, teniendo, además, que competir con otras producciones totalmente diferentes en un mismo terreno, lo que produce situaciones tremendamente injustas. "Si eres un jugador, vas a una tienda y ves un juego que ha costado 120 millones de dólares junto a otro que ha costado 30 millones de dólares, y que el de 120 millones además cuenta con un presupuesto de márquetin de 80 millones, lo más probable es que cojas ese de la estantería," explicaba Rubin en GameInformer. "A medida que el tiempo pase toda la industria se irá acercando al modelo que vemos emergiendo en PC, en el que hay juegos de distintos tamaños y estilos que encuentran su sitio porque puedes comprar cosas que no son solo títulos empaquetados por 60 dólares."