No hace mucho que Electronic Arts se batía el cobre en todas las negociaciones para obtener las más jugosas licencias de películas para adaptarlas como videojuegos y aprovechar las famosas marcas para obtener beneficios con el desarrollo y distribución de las mismas. Un modelo de negocio que ahora no parece interesar a la compañía.   Frank Gibeau, Presidente de EA considera que hay existen demasiadas limitaciones creativas cuando se trata de propiedades intelectuales de películas, por lo que ahora asegura que las franquicias originales disponen de mucho más potencial para generar beneficios. El presidente de Electronic Arts destaca como ejemplo el caso de James Bond, cuya licencia recae en estos momentos en Activision, apuntando que liberaron la licencia de la marca porque no les resultaba interesante el camino que las restricciones en la licencia les marcaba de antemano; Para fundamentar esta teoría, Gibeau señaló que los juegos de James Bond para Electronic Arts fueron desarrollados por el mismo equipo que Dead Space, dejando una pregunta. “¿Qué preferías jugar en este momento, Dead Space 2 o el más reciente juego de James Bond?”.